Una impresa telefona alla società e chiede di consultare un giornalista per le proprie esigenze comunicative. La società lo seleziona e lo contatta. Il giornalista scelto incontra i vertici aziendali, concorda le notizie da diffondere, le verifica e le elabora nel modo più sintetico e accattivante. Produce la cartella o il comunicato stampa richiesti e li invia, firmati con il nome della società intermediaria del servizio, ai diversi media negli orari opportuni e, soprattutto, alle persone giuste. Poi ritorna alla sua attività di free-lance o al lavoro redazionale quotidiano, nell’attesa di essere contattato nuovamente.

In sintesi è questa l’attività svolta dal giornalista consulente, una figura professionale nuova importata in Italia dai paesi anglosassoni cinque anni fa dalla società milanese "Rent a journalist". Dalle prime, ridotte, collaborazioni iniziali la società ha sviluppato negli ultimi anni una rete di quasi 350 giornalisti sparsi in tutta Italia e il loro numero è in aumento. "Il 25-30% circa lavora con contratto, anche da dipendente, all’interno di una redazione – spiega il presidente della società Fabrizio Bocconcelli - il resto sono liberi professionisti". Quasi tutti sono specializzati così da garantire contatti e competenza adeguati.

"Chi meglio del giornalista, che conosce le regole del mondo mediatico, che ha lavorato o continua a lavorare nelle redazioni - precisa Bocconcelli - permette di ottimizzare il ritorno mediatico delle aziende?". I clienti sono spesso piccole e medie imprese provenienti dai più svariati settori, anche no-profit: moda, turismo, sport, spettacolo, cultura, salute, bellezza, arte, design, alta tecnologia, informatica. Chiedono soprattutto consulenze per l’elaborazione di comunicati e cartelle stampa, testi per Internet, progetti editoriali.

La retribuzione del giornalista "affittato" varia a seconda della tipologia di intervento e della strategia da promuovere. Oscilla in media tra i 1500 e i 3500 euro a intervento. "Promuoviamo consulenze 'spot', non a tempo indeterminato - spiega Bocconcelli - l’accordo economico dipende dal tempo che un consulente impiega: facciamo fede al tariffario dell’Ordine dei giornalisti".

Lo slogan della società è: "Le cinque W del giornalismo al servizio dell’impresa". Una frase che fa riflettere. Il giornalista, infatti, non dovrebbe essere esclusivamente al servizio del cittadino? Se la legge permette ai free-lance di dedicarsi a questa professione, lo stesso non vale, tuttavia, per il giornalista che lavora con contratto in un giornale ed è specializzato nel settore in cui opera l’azienda interessata alla sua consulenza.

Gli altri articoli

La II parte dell'articolo: Una questione di etica e deontologia

Guida alla rete

Sito di Rent a journalist

Il ruolo del giornalista consulente d'impresa. Workshop 2003

Tariffario 2005 dell'Ordine dei giornalisti

(15 aprile 2005)