Da venti giorni a Perugia esce "La Sera", il primo nel centro Italia dopo 29 anni. Esce all'ora del tè, proprio come una volta. Ma ce ne sono almeno altri tre: due pubblicati da grandi editori.

Dopo anni di oblio, in cui sembravano diventati reperti di un modo superato di fare giornalismo, ricompaiono i giornali della sera. L’ultimo è La Sera di Perugia, che ha iniziato le pubblicazioni da meno di un mese. Ma già alla fine del 2006 il Corriere della Sera e Il Sole 24 Ore hanno lanciato Anteprima e 24 minuti, quotidiani distribuiti a Roma e a Milano nel pomeriggio. E da anni Taranto Sera è tra i quotidiani più venduti della città pugliese.

Edito da una società cooperativa, sul modello del Manifesto, La Sera è distribuito a Perugia, Corciano, Bastia Umbra e Assisi, al prezzo di 50 centesimi. Sedici pagine dedicate in gran parte alla cronaca locale e ai principali appuntamenti della sera. “Il modello a cui ci ispiriamo è Taranto Sera” dice Nicola Bossi, presidente della cooperativa. La redazione è composta da cinque giovani giornalisti – tre pubblicisti, un grafico e un amministrativo – reduci da esperienze in alcuni dei principali giornali del centro Italia: Corriere dell’Umbria, La Nazione, Il Messaggero. Oltre ad essere venduto nelle edicole, il giornale è distribuito da trenta strilloni nei principali punti della città: nei primi venti giorni di vita ha venduto circa 800 delle 3.800 copie stampate ogni giorno.

Sono invece 6.000 le copie vendute da Taranto Sera, da quindici anni appuntamento fisso per molti lettori del capoluogo pugliese. La tiratura di Anteprima è di 100.000 copie, mentre di 24 minuti sono stampate 450.000 copie, 250.000 a Roma e 200.000 a Milano. È bene ricordare che gli ultimi due sono distribuiti gratuitamente.

Si può quindi parlare di rinascita del quotidiano serale? “I margini per lo sviluppo di questo mercato ci sono, soprattutto in città come Roma e Milano” spiega Costantino Muscau, responsabile di Anteprima. “Sono città con molti lavoratori pendolari, che approfittano del tempo passato in treno e metropolitana per informarsi. Tuttavia siamo ancora in una fase sperimentale, per cui è difficile prevedere come si potrà evolvere il mercato”. Prudente anche Nicola Bossi: “Siamo i primi a pubblicare un giornale pomeridiano nel centro Italia dopo quasi trent’anni. È ancora presto per fare delle previsioni: abbiamo rischiato, speriamo di vincere questa scommessa”.

Anteprima e 24 minuti sono usciti rispettivamente ad ottobre e novembre 2006. Ispirato da un’iniziativa analoga del Financial Times, Anteprima – quattro pagine tutte a colori – anticipa gli argomenti che saranno ripresi il giorno dopo dal Corriere. Ben più corposa la foliazione di 24 minuti e Taranto Sera, che va dalle 20 alle 29 pagine.

Dato l’esiguo numero di pagine Anteprima è realizzato da quattro giornalisti, coordinati da Muscau, che lavora a stretto contatto con la redazione del Corriere e del sito Corriere.it. Come 24 minuti, tratta temi di interesse nazionale. Essendo realizzato da Radiocor, l’agenzia del Sole 24 Ore, 24 minuti affronta soprattutto argomenti di natura economica e finanziaria.

La raccolta pubblicitaria è fondamentale, soprattutto per i quotidiani distribuiti gratuitamente. “Si può dire, in effetti, che la free press è schiava della pubblicità” dice Aldo Bernacchi, direttore di 24 minuti. “Il nostro obiettivo , per il primo anno, è il break-even, cioè il recupero dei costi. È un obiettivo difficile, ma contiamo di raggiungerlo”.

Un’indagine ha invece dimostrato che Anteprima ha un’influenza positiva sulle vendite del Corriere. Muscau parla di effetto traino: “Molte persone, dopo aver letto Anteprima, sono spinte a comprare il giornale in edicola il giorno dopo”.

AGGIORNAMENTO (17-05-2007):

A conferma della tendenza in atto, il 21 maggio uscirà a Roma “Il Quotidiano della Sera”, nuova iniziativa editoriale della Fast di Francesco Dodaro. Il quotidiano – 40 pagine in formato tabloid, dedicate in prevalenza alla cronaca locale – sarò diretto da Ennio Simeone. Uscirà nel pomeriggio, non nelle edicole, ma distribuito esclusivamente attraverso una rete di strilloni, al prezzo di 50 centesimi. Il giornale sarà stampato in una rotativa creata appositamente nella sede romana della Fast.

Guida alla rete:
Taranto Sera
24 minuti
La Sera (sito in costruzione)
Corriere della Sera

(14 maggio 2007)