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La Tv ipnotizza e i periodici recuperano la formula segreta per sciogliere il sortilegio: non importa cosa ma si legge un po' di più. E gli editori applaudono.
Dagli ultimi dati pubblicati sul Sole 24 Ore gli italiani , nell'ultimo anno si sono svegliati con la voglia di carta e inchiostro abituandosi ad andare in edicola per comprare il pacchetto d'informazione scritta, fresco di giornata: trascinano l'interesse settimanali e mensili Mondadori , leader nel mercato con il 38% della diffusione, seguono quelli di Rcs (Rizzoli Corriere della Sera) con punte nel periodico femminile "Anna", moda maschile "Max" e con il potenziamento di "Capital" e da Universo
(Viver Sani&belli, Silhouette, Cucinare bene) che senza il supporto di partner internazionali e senza avvalersi di una concessionaria esterna per la pubblicità, conquista il 10% del mercato e si piazza davanti a Rusconi.
Contando le copie si parla di 900 milioni di riviste vendute nell'ultimo anno a vecchi e nuovi lettori. L' immagine è in controtendenza e smentisce il trend negativo degli ultimi anni che rappresentava il mondo della notizia in pagina costretto all'immobilità per il costante attacco dell' high tech digitale che cattura il lettore: secondo l'Ac Nielsen dal 96 ad oggi la diffusione dei periodici è passata da un valore in flessione con un -3% rispetto all'anno precedente ad un aumento di 1,5% del 98 rispetto al 97.
Alle strategie di vendita risponde il gusto dei lettori: basta coi gadget e piacciono gli allegati su settori specializzati. Di rimbalzo le operazioni di marketing: la Mondadori pubblica con i nomi di testate forti inserti come "Panorama Web" per Panorama, "Donna in forma" per Donna Moderna e "Sorrisi in tavola" per Sorrisi e Canzoni.
E la pubblicità fa la sua parte da leone. Aumenta la raccolta soprattutto sul segmento dei mensili "natura e scienza" (leader "Focus" con un + 65,1% di pubblicità, da gennaio a novembre 98 svetta sulla media dei fatturati dei periodici che è del 12,6% secondo le rilevazioni del l'Osservatorio Fcp-Fieg). Netto recupero e semaforo verde per la pubblicità anche nei settori salute (23,3%), turismo (25,6%), sport(.+25,2%) e arredamento (+18,8%). E se gli stranieri (Hachette, Bertelsman, Burda e Condè Nast) guardano all'Italia editoriale con l'intenzione di metterci le mani significa che non si ipotizza un campo morto. Previsioni per il 99 con il segno della moltiplicazione, quello dell'ottimismo: la liberalizzazione per la vendita dei giornali in bar, supermercati e distributori di benzina tappezzerà l'Italia di colori e bianco e nero.

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Il mercato dei settimanali

Il trend dei periodici

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(26 gennaio 1999)

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