laybourne

"Un'altra grande ragione per essere donne". E' il messaggio
e la promessa di un'ex maestra elementare di New York, divenuta imprenditrice di se stessa e di quello che viene annunciato come un nuovo impero economico del web.

La massima preferita da Geraldine Laybourne, 52 anni, sedici dei quali trascorsi
alla direzione di Nickelodeon, il canale per ragazzi del colosso Disney-Abc, è "fare la cosa giusta al momento giusto, ma pensando in grande".

Una convinzione che sta alla base di Oxygen Media, un sito destinato a diventare il banco di prova per una sinergia completa tra Internet e la televisione. L'integrazione per ora è stata concepita soltanto sulla carta, con la prospettiva di diventare realtà a febbraio Duemila, quando sulle pagine elettroniche del network saranno ospitate sette ore di programmazione televisiva destinata in gran parte alle donne e uno spazio di due ore dedicato alle trasmissioni pomeridiane per l'infanzia.

Eredità del passato da insegnante della intraprendente Gerry? Forse sì, anche tenendo conto dell'esempio dei figli Sam ed Emmy, il primo insegnante in una high school pubblica e la seconda sedotta dal fascino di una carriera da attrice. Ma è soprattutto l'ascendente di Kit, il vulcanico marito di Laybourn e art director di Oxygen, a segnare gli sviluppi di un progetto in cui hanno creduto anche America Online e Paul Allen, cofondatore di Microsoft, che nella nuova iniziativa ha investito la cifra record di cento milioni di dollari.

Per ripagare la fiducia, i "coniugi Laybourne" hanno posto le premesse di quella che ambisce a diventare una sorta di "rivoluzione nei media", conquistando alla causa di Oxygen personaggi simbolo di Hollywood, come Oprah Winfrey, Tom Werner e Caryn Mandabach, autrice di successo con il Cosby Show e il programma Roseanne.

"Il momento giusto", insomma, sembra davvero arrivato. In un'intervista a Cnet News, Gerry Laybourne ha detto convinta: "Internet è il luogo ideale per le donne: siamo le principali acquirenti, le principali lavoratrici, le principali esperte dell'infanzia. Abbiamo bisogno di acquistare, imparare, comunicare. Oxygen vuole offrire alle utenti una ventata di aria nuova".

Da qui la scommessa di convertire Internet nella televisione e viceversa, integrando l'offerta in rete con un prodotto a metà strada fra informazione, talk show, comedy e intrattenimento. Qualcosa che vada oltre i tradizionali "pink" e "kid" sites. Le analisi dei ricercatori americani confermano infatti che il mercato è saturo, ma le donne restano imbattibili consumatrici di televisione ed eccezionali navigatrici on line. "Nel 1994, solo il cinque per cento del popolo del web era composto da donne, stiamo assistendo a un cambiamento drastico", conclude Laybourn riferendosi al proprio target di utenza.

Ci credono anche i pubblicitari. Credono che "le donne vogliano vedere le vere donne", come si legge su Oxygen. E Gerry offre loro un solido business in cui credere. Senza colpi di teatro, come magari avrebbe fatto sua madre, star delle soap opera statunitensi.

[inizio]

(14 dicembre 1999)

"il Ducato on line" testata giornalistica multimediale della Scuola di giornalismo di Urbino (Ifg), via della Stazione, 61029 Urbino. Tel 0722 - 350581 Fax 328336

Il Ducato online

Archivio Giornali & Gionalismo

Home