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La casa
editrice "Madmedia s.r.l." punta alle 100mila
copie "Oltre" il mensile comune |
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| Da pubblicitari a editori per
lanciare sul mercato il primo mensile maschile del 1999.
Lunedì 8 febbraio sarà in edicola "Oltre",
edito da Madmedia s.r.l., con un investimento di 8
miliardi e mezzo. Il segreto del mensile? È nella scelta
del target. "In Italia manca una pubblicazione for
men", spiega Stefano Albano, titolare con Giovanni
Bonfiglio della casa editrice romana. "Noi puntiamo
ai lettori tra i 25 e i 45 anni di cultura e reddito
medio - alto". Battendo sul tempo i progetti editoriali di Condé Nast e Rcs, che pure pensavano da tempo al lancio di periodici maschili, "Oltre", con le sue 170 pagine mensili ed un costo di 7 mila lire, vuole raggiungere le 100 mila copie. Uno degli elementi fondamentali del progetto editoriale è la ricerca di inserzionisti: "Contiamo di incassare tre miliardi e mezzo di pubblicità", ha detto Albano. E i precedenti del giovane gruppo editoriale promettono bene. Nato nel 1993 come agenzia di pubblicità, oggi il gruppo Madmedia fattura 13 miliardi l'anno, di cui 10 provengono dal settore editoriale (con un utile pari al 3% lordo), che dovrebbero salire a 18 quest'anno. Un anno e mezzo fa Madmedia ha acquistato i mensili "Radiomania" e "XXL Basket" (poi venduto), che sono passati rispettivamente da 9mila a 24mila copie e da 7mila a 15mila copie nell'arco di tre mesi. Nel '98 è nato "Dippiù Musica" che oggi vende 51mila copie. (2 febbraio 1999)
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