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Il Sole 24 Ore pubblica il preconsuntivo AcNielsen '98 Pubblicità: mille miliardi in più Televisione in testa, ma salgono i periodici |
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| Investimenti pubblicitari alle
stelle nel 1998. I dati AcNielsen riguardo alle
inserzioni su stampa, tv, radio e affissioni segnano un
+9,8% nei primi undici mesi del '98 a confronto con il
gennaio-novembre del '97. L'incremento tendenziale
sarebbe di circa mille miliardi. Cause principali: la
tenuta, in alcuni casi la crescita, dei budget
pubblicitari delle aziende, e soprattutto il boom di
nuove aziende inserzioniste. E' il caso della telefonia
cellulare e dei servizi finanziari, settori in espansione
cui seguono auto, cosmetica e oggettistica personale. Il
mezzo leader del mercato resta sempre la televisione, ma
l'andamento dei periodici è risultato migliore del
previsto, un +11,5% raggiunto grazie agli sforzi degli
editori e al debutto di nuove testate. La radio, infine,
segna un sorprendente +21,4%. Secondo gli analisti e i rappresentanti degli inserzionisti la parola chiave di questa crescita sarebbe competizione. La concorrenza infatti spinge le aziende ad aumentare gli investimenti pubblicitari, tendenza che dovrebbe rafforzarsi negli anni a venire. La stima di AcNielsen per il '99 è infatti uno sviluppo della raccolta pubblicitaria complessiva del 6% circa.
(19 gennaio 1999)
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