Seminario
[RINVIATO A DATA DA DESTINARSI] Place Branding — Urbino in una prospettiva internazionale

PLACE BRANDING. URBINO IN UNA PROSPETTIVA INTERNAZIONALE
Urbino 14-15 maggio

Il contesto
Urbino e il Montefeltro stanno avviando progetti di sviluppo territoriale molto importanti, come il piano strategico del Comune di Urbino e le iniziative intraprese dal Gruppo di Azione Locale “Montefeltro Leader” per la valorizzare delle zone rurali. Questi progetti delineeranno le politiche future del territorio per i decenni a venire e avranno implicazioni che toccano da vicino tutti gli attori della vita socio-economica dell’area.

Questo orientamento strategico del territorio feltresco si inscrive nello scenario di grave crisi in cui versano le economie avanzate. Un contesto in cui città, regioni e stati sembrano competere sempre più aggressivamente per intercettare investimenti, attrarre turisti e nuovi cittadini e conquistare visibilità a livello internazionale.

Gli obiettivi del workshop
In tale contesto, è vitale per gli stakeholder del Montefeltro acquisire una maggiore consapevolezza sugli strumenti di sviluppo territoriale più avanzati, come il branding territoriale (place branding). Il place branding è un approccio che da circa dieci anni sta acquisendo sempre più rilevanza nelle politiche di marketing di città, regioni e stati. Esso è un insieme di pratiche e tecniche per la gestione strategica della reputazione territoriale all’interno delle quali l’immagine diventa il principale oggetto del marketing territoriale.

Lungi dall’essere un semplice trasferimento delle conoscenze del branding commerciale dal mondo delle aziende a quello dei luoghi, il branding territoriale opera rispetto a un ‘prodotto’ molto complesso e articolato, in cui convivono una molteplicità di culture, agende e attori spesso in contraddizione tra loro. Il workshop ha dunque come obiettivo quello di discutere criticamente le peculiarità di questo approccio in riferimento al territorio di Urbino e del Montefeltro.

Mentre gli esempi di Berlino, Barcellona, Bilbao e Glasgow sono ormai divenuti dei “classici”, risulta molto più opportuno per Urbino considerare le esperienze di città medio-piccole, in Europa e in altre regioni del mondo. Inoltre, il workshop mira a esplorare le relazioni tra branding territoriale, pianificazione strategica e pianificazione culturale. L’inizio dei lavori per il piano strategico di Urbino e l’intensificarsi del dibattito sulla realizzazione di un distretto culturale evoluto nel Montefeltro rappresentano un’occasione imperdibile per indagare qual è il ruolo dell’immagine territoriale all’interno di un modello di sviluppo territoriale integrato.


Originalità del progetto
L’esplorazione scientifica sviluppata dal workshop rappresenta un unicum nel dibattito su questi argomenti nel nostro Paese, dove la pratica del branding territoriale si riferisce solitamente al solo ambito del turismo, per di più esaurendosi il più delle volte in un puro esercizio comunicativo basato su loghi e slogan.

Inoltre, Urbino si trasformerà in un laboratorio di sperimentazione che contribuirà al dibattito internazionale sul place branding esaminando relazioni, giustapposizioni e sinergie tra esso e la dimensione più ampia della pianificazione territoriale. Questo è infatti un aspetto poco esplorato, anche a causa della reciproca diffidenza tra consulenti di marketing e urbanisti e dell’assenza di un linguaggio condiviso tra le differenti figure professionali coinvolte nei processi di valorizzazione territoriale.

Infine, grazie al workshop si creerà un nucleo di riflessioni condivise sul territorio che fornirà importanti linee di azione per tutti gli operatori e per tutta la comunità.

Place Branding - Urbino in una prospettiva internazionale


Dettagli sull'evento
Organizzato da Città di Urbino - Università degli studi di Urbino "Carlo Bo" - Comunità Montana Alto e Medio Metauro - Provincia di Pesaro-Urbino - Istituto Nazionale di Urbanistica Sezione Marche

Relatori
vedi programma

il giorno 14/05/2012 alle ore 14:00
presso Collegio Raffaello, Sala Incisori Urbinati