L'iTunes Store, dalla sua nascita nel 2003, ha modificato lo scenario
mondiale della vendita della musica. L'era delle musicassette è
terminata, quella dei CD è sulla via del tramonto, il lettore Mp3 è la
tecnologia che in quegli anni ha iniziato a invadere il mercato, che
ancor'oggi detiene la fetta di mercato maggiore.
La seguente relazione è stata
redatta come lavoro collettivo nell' ambito dell' insegnamento del corso di teorie
e tecniche dei nuovi media 2, anno accademico 2008/2009, Docente Pier Luigi
Capucci, Università di Urbino, Facoltà di Sociologia, Corso di Laurea in Comunicazione
Pubblicitaria in Pesaro.
La nostra
ricerca si basa su un fenomeno del tutto nuovo e molto attuale: il silent rave. Prima di parlare
ampiamente di tale fenomeno siamo partiti dalle origini, ovvero dalla nascita
dei rave fino ad arrivare a parlare dei silent, come si sono formati e in
conseguenza a cosa.Abbiamo
ritenuto, inoltre, necessario fare riferimento ai flash mobs ritenuti comunque
“eventi pubblici” come i rave e i “silent”.
L’approccio tradizionale al marketing identifica nel consumatore un
soggetto che attraverso il processo d’acquisto mira alla soddisfazione
di un bisogno.
Esso appare, quindi, come un soggetto razionale in grado non solo di
capire il desiderio che gli si pone di fronte, ma anche il modo in cui
soddisfarlo attraverso l’acquisto di determinati beni o servizi. Alla
base di questo approccio si trova la logica bisogno-acquisto-beneficio,
dove per bisogno si intende quella “forza fondamentale che segnala uno
stato di malessere fisico o psicologico, reale o percepito come tale
dal soggetto, che induce tensione e che può essere placato o
trasformato in un appropriato stato di benessere mediante l’uso di un
dato bene e servizio”.
