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A Roma e Milano usciranno due nuovi quotidiani gratuiti Leggo e 20 minuti In crescita i giornali
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Il quotidiano gratuito vince e sempre più editori accettano la sfida. Nelle grandi città italiane si sta diffondendo l' abitudine - molto apprezzata a quanto dicono le cifre - di leggere giornali distribuiti, fuori o dentro le stazioni della metropolitana, a costo zero. Dov'è la forza di queste aziende editoriali? Nel grande momento che sta vivendo la pubblicità. Sempre più inserzionisti chiedono spazio sulla carta stampata e gli editori rispondono espandendosi. Nei quotidiani italiani tradizionali c'è stato nel 2000 un incremento della pubblicità del 14-15% e i giornali che possono essere distribuiti gratuitamente hanno conquistato Roma e Milano e stanno crescendo. Nella capitale il primo ad apparire è stato Metro. E' un quotidiano gratuito, inventato dal gruppo svedese Modern Times Group, diffuso in 21 paesi. Da agosto ha ottenuto, al prezzo di un miliardo, il diritto di distribuzione all'interno della metrolpolitana romana. Ha già raggiunto le 250.000 copie, rubando al Messaggero, a quanto dichiara l'editore del quotidiano romano Francesco Caltagirone, 8 mila copie. Ma la risposta sembra pronta: un nuovo quotidiano a costo zero, vera alternativa per i lettori e gli inserzionisti di Roma e di altre grandi città. Si chiamerà Leggo e dovrebbe uscire, distribuito davanti alle stazioni della metropolitana, alla fine di gennaio, per arrivare a Milano e Torino entro Pasqua. In progetto anche l'offerta gratuita ai napoletani: Leggo potrebbe essere abbinato in edicola al Mattino. Obbiettivo di Francesco Caltagirone, editore anche del Mattino e azionista delle Grandi Stazioni (la società che ha ristrutturato Termini), sarebbe raggiungere 100.000 copie in sei mesi a Roma e 50.000 a Milano e Torino. Il direttore della testata dovrebbe essere Giuseppe Rossi, che per ora non conferma. Attualmente capo dello sport del Messaggero, potrebbe guidare il quotidiano nella sua versione romana e forse anche in quella delle altre città. Nel capoluogo lombardo Metro ha già un suo spazio, ma gli svedesi possono distribuire solo all'esterno dalle stazioni. Il comune di Milano ha infatti indetto lo scorso autunno una gara per stabilire chi, tra i tanti aspiranti, avrebbe offerto ai milanesi un quotidiano gratuito in metrolpolitana. Il Giornale ha vinto su numerosi colossi dell'editoria come il gruppo svedese Modern Times Group e il Corriere della Sera. Il quotidiano di Paolo Berlusconi ha ottenuto l'esclusiva unendosi, in un consorzio, con la Mondadori, Jumpy, Arcus (concessionaria pubblicitaria del gruppo) e il gruppo norvegese di Twenty Minutes, che è il concorrente diretto di Metro in tutto il mondo. Tra fine gennaio e inizio febbraio la sfida ci sarà dunque anche a Milano. 20 minuti uscirà con la formula tipica dei tabloid, più grande di Metro e con qualche novità. (10 gennaio 2001)
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