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Parlano il redattore capo, Franco Elisei e il responsabile dell'ufficio dati, Sergio Acciarino Il Messaggero alla conquista "Finora i risultati
superano le aspettative" |
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È l’ultima sfida del Messaggero. Dal 13 dicembre, l’edizione di Pesaro ha fatto la sua comparsa nelle edicole marchigiane. ‘Un giornale nel giornale’, com’è stato definito fin dalla prima uscita. Formato elefante con sei pagine dedicate alla cronaca, attualità, cultura, spettacolo e sport di Pesaro e provincia, unite ad altre dieci curate dalle redazioni di Ancona, Macerata e Ascoli Piceno. Il tutto a formare un ‘dorso’ venduto, per il momento, a 500 lire insieme all’edizione nazionale, privata però della sezione dedicata a Roma. Franco
Elisei, un passato al Corriere Adriatico prima di approdare al
Messagero Pesaro, è a capo di una redazione in cui lavorano stabilmente
altri tre giornalisti: Simonetta Marfoglio, anche lei proveniente dal
Corriere Adriatico, Stefano Passini, ex direttore della Voce
di Rimini con trascorsi al Resto
del Carlino e al Messaggero di Rimini e Fabio Fattore che
in passato ha lavorato nelle redazioni di Cesena e Frosinone del Messaggero.
A breve, si dovrebbe conoscere il nome di un quinto giornalista a completamento
dei quadri. Sono una ventina inoltre i collaboratori esterni. Mai come ora, i grandi quotidiani a diffusione nazionale si stanno sfidando a colpi di iniziative editoriali per radicarsi maggiormente nelle realtà locali. Una battaglia per ‘conquistare nuove fette di mercato’ in cui il fattore tempo sembra determinante. In Puglia, ad esempio, all’inaugurazione della redazione di Bari di Repubblica, il Corriere della Sera ha risposto con l’edizione pugliese del Corriere del Mezzogiorno, in vendita dal 13 dicembre. Il Messaggero, pioniere in questo settore, ha nelle edizioni locali - del Lazio, Umbria, Abruzzo e Marche- uno dei punti cardine; certamente un forte elemento competitivo su cui fondare la strategia d’offerta. L’edizione Pesaro è il completamento di questa strategia nelle Marche dove già presenti erano l’edizione Ancona e quella Marche. Di certo segna, per il momento, la fine di una lungo forcing, durato anni, con cui il quotidiano che dal maggio ’96 è entrato a far parte del gruppo Caltagirone, ha cercato di ritagliarsi uno spazio a Pesaro e provincia. Un ambito territoriale cui appartiene anche Urbino - considerata dall’Unesco Patrimonio dell’umanità - e nel quale il Messaggero si trova a competere con il Resto del Carlino e il Corriere Adriatico. Un confronto partito con una sola pagina dedicata quotidianamente alla provincia di Pesaro, tra il 1984 e l’88 nell’edizione Marche e passato per il Tribunale di Ancona con un ricorso inoltrato dal Resto del Carlino. Il Messaggero e il Corriere Adriatico avevano infatti deciso di uscire insieme al prezzo di 1500 lire. L’azione legale non ebbe seguito: i due quotidiani continuarono a essere venduti ‘in tandem’ al prezzo maggiorato di 1700 lire. L’unione non durò molto, consumata, secondo una voce ricorrente, dall’intenzione del Messaggero di comprare il quotidiano di Franco Sensi, marchigiano di Visso e attuale presidente della Roma. Oggi
l’edizione Pesaro del Messaggero, si presenta al prezzo di 500
lire per scalare una classifica che lo vede al terzo posto dietro al Resto
del Carlino e al Corriere Adriatico. “L’iniziativa - dice Sergio
Acciarino, responsabile della diffusione dati del quotidiano romano -
finora, sembra dare risultati confortanti e superiori alle aspettative.
La conferma è che nel giro di due mesi le vendite sono passate dalle 1800
copie iniziali alle 2000-2200 attuali. Per avere una misura basti tener
conto che prima dell’uscita dell’edizione Pesaro, il Messaggero vendeva
nella provincia marchigiana intorno alle 350 copie”. (22 gennaio 2001)
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