Marketing e Comunicazione per le Aziende
PA 110 e lode
Dipartimento di Economia, Società, Politica / Scuola di Economia
| A.A. | Classe | Sede |
|---|---|---|
| 2025/2026 | LM-77 - Classe delle lauree magistrali in Scienze Economico-Aziendali | Urbino |
Obiettivi formativi
Tematiche
Una formazione orientata al futuro: marketing strategico, innovazione e sostenibilità per rispondere alle nuove sfide aziendali
Il Corso di Laurea Magistrale in Marketing e Comunicazione per le Aziende forma professioniste e professionisti con competenze avanzate nella gestione delle strategie di marketing e comunicazione. L’obiettivo del corso è preparare esperti in grado di affrontare le sfide del mercato moderno, sviluppando capacità manageriali e tecniche per analizzare e gestire le dinamiche competitive, le relazioni con i consumatori e le strategie di brand. Il programma mira a rispondere alle esigenze delle imprese, con un forte focus sulla digitalizzazione, la sostenibilità e la globalizzazione.
Il corso fornisce una solida preparazione in aree chiave del marketing, come la gestione della comunicazione aziendale, le ricerche di mercato, il comportamento del consumatore e le strategie di marketing digitale. Particolare attenzione è rivolta alle nuove tendenze e agli approcci emergenti, tra cui il neuromarketing e le tecniche di analisi avanzate.
Il piano di studi si articola in due curricula, che consentono a studentesse e studenti di scegliere l’indirizzo più adatto alle proprie ambizioni professionali:
- Consumer Marketing - orientato al mercato dei beni di consumo e focalizzato sull’analisi del comportamento del consumatore, sulle tecniche di comunicazione digitale e sulle ricerche di mercato.
- Business Marketing - fornisce una preparazione specialistica su temi come la gestione delle relazioni commerciali, la logistica, la produzione e la digitalizzazione.
Il corso propone una formazione altamente interattiva, con un approccio pratico che include laboratori applicativi, esercitazioni e project work. L’interazione con esperti del settore, manager e imprenditori attraverso seminari e testimonianze arricchisce il percorso didattico, offrendo una visione concreta del mondo professionale. Studentesse e studenti possono anche partecipare a tirocini e visite aziendali, per applicare le conoscenze teoriche in contesti reali e sviluppare abilità pratiche.
Il corso offre numerose opportunità professionali in vari settori, tra cui quello industriale, manifatturiero, commerciale, agroalimentare, turistico e dei servizi. Gli sbocchi professionali comprendono ruoli manageriali e specialistici nelle funzioni di marketing, comunicazione aziendale, ricerca di mercato e consulenza. Inoltre, il corso prepara studentesse e studenti ad affrontare carriere internazionali in aziende globali, grazie alla solida preparazione linguistica e alle esperienze pratiche internazionali. Il titolo di laurea consente anche l’accesso a programmi di ricerca, dottorati e master di secondo livello per chi desidera approfondire ulteriormente le proprie competenze o intraprendere una carriera accademica.
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Open Day
L'Open Day è il momento ideale per conoscere da vicino l'Università di Urbino e l'offerta formativa della Scuola di Economia. Non perdere l’occasione di incontrare i docenti e i tutor del corso in Marketing e Comunicazione per le Aziende.
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| Data | Dove si svolge | Prenota |
|---|---|---|
|
29/05/2025 dalle
17:00 alle
18:00 |
Open day online: scopri il corso. | iscriviti al webinar |
Prospettive occupazionali
Obiettivi
Il Corso di Laurea Magistrale in Marketing e Comunicazione per le Aziende apre l’accesso a una vasta gamma di opportunità professionali, in contesti nazionali e internazionali, sia in ambito BtoB che BtoC. I principali sbocchi includono:
Funzioni di marketing e vendite:
Sales Manager
Product Manager
Trade Marketing Manager
Key Account Manager
Export Manager
E-commerce Manager
Channel Manager
Store Manager
Aree della comunicazione e relazioni esterne:
Communication Manager
Digital Branding Manager
Public Relations Specialist
Social Media Manager
Content Creator
Event Manager
Customer Relationship Manager
Logistica, acquisti e supply chain:
Supply Chain Manager
Buyer / Responsabile acquisti
Logistics Specialist
Merchandise e Category Manager
E-Procurement Manager
Analisi e ricerca di mercato:
Market Analyst
Consumer Insights Specialist
Digital Marketing Analyst
CRM Specialist
Forecasting Specialist
Research Consultant
Data/Business Intelligence Manager
Consulenza aziendale e direzionale:
Consulente di marketing e comunicazione
Consulente in strategia aziendale e internazionalizzazione
Esperto di gestione dell’innovazione
Carriera accademica e ricerca:
Accesso a dottorati di ricerca e master di secondo livello
Collaborazioni con università e centri di ricerca pubblici e privati
Contesti lavorativi:
Imprese industriali, manifatturiere, commerciali, agroalimentari, turistiche e di servizi
Agenzie di pubblicità, comunicazione e relazioni pubbliche
Società di consulenza e istituti di ricerca
Organizzazioni pubbliche, private e no-profit
Libera professione
Struttura didattica del corso
Tipologia di attività svolta dai Dottorandi
Il corso è articolato in due curricula, che possono essere scelti alternativamente all’inizio del secondo anno. Entrambi nascono da una solida base comune, costituita dagli insegnamenti del primo anno, che assicurano l’acquisizione di competenze trasversali indispensabili per operare sia in ambito BtoB che BtoC. L’articolazione in due percorsi consente di costruire un profilo professionale in linea con le proprie aspirazioni, rispondendo in modo mirato alle esigenze di settori diversi.
Consumer Marketing
Il curriculum è pensato per chi desidera operare nel mercato dei beni di consumo, sviluppando competenze specialistiche nell’analisi del comportamento del consumatore e nella progettazione di strategie di comunicazione mirate. Il percorso fornisce strumenti teorici e pratici per comprendere la cultura del consumo, l’influenza delle variabili psico-sociali sulle scelte individuali e collettive, nonché i principi e le tecniche della comunicazione digitale.
Ampio spazio è dedicato alle ricerche di mercato, sia attraverso metodologie tradizionali sia tramite approcci innovativi come il neuromarketing, che consente di analizzare in profondità le risposte emotive e cognitive degli individui. L’obiettivo è formare professionisti in grado di leggere le trasformazioni del mercato, interpretare i dati e progettare azioni strategiche efficaci per i brand in contesti dinamici e altamente competitivi.
Curriculum in Business Marketing
Il curriculum Business Marketing è orientato alla formazione di esperti in grado di affrontare le sfide del marketing industriale e dei servizi ad alto contenuto tecnologico. Il percorso risponde alle esigenze delle imprese B2B, fornendo una solida preparazione nelle aree della comunicazione e delle relazioni commerciali, integrata con competenze su logistica, produzione, qualità, sistemi informativi evoluti e digitalizzazione dei processi aziendali.
Questa combinazione consente di sviluppare una visione strategica e operativa delle dinamiche di business, con particolare attenzione alla gestione delle relazioni con i clienti e alla creazione di valore lungo tutta la catena produttiva e distributiva. Il curriculum forma figure professionali capaci di accompagnare le imprese nei processi di innovazione e crescita, valorizzando la sinergia tra marketing, tecnologia e organizzazione.
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