Il corso intende introdurre gli studenti al linguaggio della pubblicità e del marketing attraverso l'analisi e la traduzione nei settori indicati. 

Il corso si suddividerà in due parti strettamente correlate tra loro: il linguaggio della pubblicità e quello del marketing. Il focus sarà sull'analisi linguistica e sulla traduzione nei due ambiti.  

Prima parte:

-Evoluzione del discorso pubblicitario

-Analisi linguistica dei discorsi pubblicitari

-Caratteristiche strutturali e linguistiche delle pubblicità 

-Studio comparativo pubblicità italiane e francesi

-Traduzione, transcreazione di pubblicità dal francese in italiano

Seconda parte:

-Il linguaggio del marketing aziendale

-Strategie linguistiche nel marketing aziendale

-Analisi e traduzione di documenti in ambito di marketing aziendale

Può sostenere l'esame di lingua II solo chi ha già registrato lingua I.

- Conoscenze e capacità di comprensione: lo studente dimostra di saper riconoscere le caratteristiche principali della lingua degli affari in francese;

- Capacità di applicare conoscenza e comprensione: lo studente dimostra di saper applicare le conoscenze teoriche acquisite per riprodurre in lingua francese le caratteristiche principali dei testi commerciali, dimostrando un’adeguata preparazione alla stesura di testi commerciali in lingua francese;

- Autonomia di giudizio: lo studente è in grado di riconoscere autonomamente le peculiarità di un testo commerciale e le strategie comunicative utilizzate dall’autore;

- Abilità comunicative: lo studente è in grado di produrre autonomamente testi commerciali scritti a partire dalle conoscenze acquisite durante il corso, ma grazie anche alle proprie capacità e conoscenze personali, e alle competenze acquisite durante il corso di studi;

- Capacità di apprendimento: lo studente ha gli strumenti necessari, dal punto di vista teorico e pratico, per essere in grado di comprendere, analizzare e valutare testi di diversa tipologia, e per essere in grado allo stesso tempo di produrre testi propri, in ambito commerciale.

Il materiale didattico predisposto dalla/dal docente in aggiunta ai testi consigliati (come ad esempio diapositive, dispense, esercizi, bibliografia) e le comunicazioni della/del docente specifiche per l'insegnamento sono reperibili all'interno della piattaforma Moodle › blended.uniurb.it

Durante il corso verranno pubblicati su moodle i testi che verranno affrontati in classe così come articoli e saggi per un approfondimento.

Modalità didattiche

In classe si alterneranno lezioni frontali ed esercitazioni pratiche. Si darà spazio anche alla riflessione di gruppo e individuale.

Testi di studio

BERTHELOT-GUIET Karine, 2015, Analyser les discours publicitaires, Paris, Armand Collin.

Nicole Everaert-Desmedt, Évolution du discours publicitaire, http://nicole-everaert-semio.be/PDF/fr/evolution_disc_publicite.pdf

Nicole Everaert-Desmedt, Analyse des discours publicitaires, https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/153221

Raluca Gabriela Burcea, La métaphore dans le discours du marketing, http://editurauniversitaria.ucv.ro/la-m/rasfoire

La force argumentative dans le discours de spécialité du marketing : approches multimodaleshttps://calenda.org/567581

Modalità di
accertamento

Per quel che riguarda la prova scritta, gli studenti dovranno produrre una traduzione in aula.  L’orale verterà sui contenuti del testo in programma d’esame e su una prova di traduzione a vista.

Disabilità e DSA

Le studentesse e gli studenti che hanno registrato la certificazione di disabilità o la certificazione di DSA presso l'Ufficio Inclusione e diritto allo studio, possono chiedere di utilizzare le mappe concettuali (per parole chiave) durante la prova di esame.

A tal fine, è necessario inviare le mappe, due settimane prima dell’appello di esame, alla o al docente del corso, che ne verificherà la coerenza con le indicazioni delle linee guida di ateneo e potrà chiederne la modifica.

Modalità didattiche

In classe si alterneranno lezioni frontali ed esercitazioni pratiche. Si darà spazio anche alla riflessione di gruppo e individuale.

Obblighi

Gli studenti non frequentanti sono invitati a inviare le esercitazioni alla docente. Sarà possibile visionare le correzioni a ricevimento o via mail.

Testi di studio

BERTHELOT-GUIET Karine, 2015, Analyser les discours publicitaires, Paris, Armand Collin.

Nicole Everaert-Desmedt, Évolution du discours publicitaire, http://nicole-everaert-semio.be/PDF/fr/evolution_disc_publicite.pdf

Nicole Everaert-Desmedt, Analyse des discours publicitaires, https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/153221

Raluca Gabriela Burcea, La métaphore dans le discours du marketing, http://editurauniversitaria.ucv.ro/la-m/rasfoire

La force argumentative dans le discours de spécialité du marketing : approches multimodaleshttps://calenda.org/567581

Modalità di
accertamento

Per quel che riguarda la prova scritta, gli studenti dovranno produrre una traduzione in aula.  L’orale verterà sui contenuti del testo in programma d’esame e su una prova di traduzione a vista.

Disabilità e DSA

Le studentesse e gli studenti che hanno registrato la certificazione di disabilità o la certificazione di DSA presso l'Ufficio Inclusione e diritto allo studio, possono chiedere di utilizzare le mappe concettuali (per parole chiave) durante la prova di esame.

A tal fine, è necessario inviare le mappe, due settimane prima dell’appello di esame, alla o al docente del corso, che ne verificherà la coerenza con le indicazioni delle linee guida di ateneo e potrà chiederne la modifica.