MARKETING 1
| A.A. | CFU |
|---|---|
| 2006/2007 | 5 |
| Docente | Ricevimento studenti | |
|---|---|---|
| Giancarlo Ferrero |
Assegnato al Corso di Studio
Economia e commercio (28)
Gestione Informatica d'Impresa (17)
| Giorno | Orario | Aula |
|---|
Obiettivi Formativi
Il corso intende fornire allo studente le conoscenze di base circa:
a) l’oggetto e l’evoluzione degli studi di marketing;
b) il ruolo e l’organizzazione della funzione di marketing nelle imprese industriali;
c) il processo di formulazione della strategia di marketing.
Programma
1. Teoria di marketing e suoi processi evolutivi
1.1 I principi e la filosofia gestionale del marketing management
1.2 Oggetto, evoluzione e prospettive della disciplina di marketing
1.3 Marketing e new economy
2. Ruolo del marketing nell?impresa e formulazione delle strategie funzionali
1.1 Il sistema di marketing e le aree di studio del marketing aziendale
1.2 Ruolo, struttura organizzativa e rapporti interfunzionali della funzione di marketing
1.3 La pianificazione di marketing
1.4 La segmentazione del mercato
1.5 Il posizionamento del prodotto
1.6 Principi, approcci e metodologie del marketing relazionale
3. Modello di consumo ed analisi dei consumatori
3.1 I nuovi scenari di riferimento
3.2 Gli acquirenti finali: aspetti cognitivi, atteggiamenti, comportamenti
3.3 Analisi per la creazione del valore e la valutazione della customer satisfaction
Modalità Didattiche, Obblighi, Testi di Studio e Modalità di Accertamento
- Modalità didattiche
- Lezione frontale
- Obblighi
- Esame orale
- Testi di studio
- - G. Cozzi, G. Ferrero, Principi ed aspetti evolutivi del marketing aziendale, Giappichelli, 2004. Sono da preparare i capitoli 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 11.
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